YTD · 1 Ene – 20 Abr
2026€1,070,887
30,407 ped · AOV €35.22 · 953,858 ses · CR 3.19%

2025€1,282,869
35,767 ped · AOV €35.87 · 1,121,652 ses · CR 3.19%

▼ -16.5% Rev.▼ -15.0% Ped.▼ -1.8% AOV
▼ -15.0% Ses.▲ +0.0% CR
Mes en Curso · Abril (1–20)
2026€223,706
5,776 ped · AOV €38.73 · 174,447 ses · CR 3.31%

2025€213,909
5,449 ped · AOV €39.26 · 202,299 ses · CR 2.69%

▲ +4.6% Rev.▲ +6.0% Ped.▼ -1.3% AOV
▼ -13.8% Ses.▲ +23.0% CR
Semana Actual · 20 Abr–20 Abr
2026€11,320
295 ped · AOV €38.37 · 1,163 ses · CR 25.37%

2025€14,472
327 ped · AOV €44.26 · 11,139 ses · CR 2.94%

▼ -21.8% Rev.▼ -9.8% Ped.▼ -13.3% AOV
▼ -89.6% Ses.▲ +762.9% CR
▼ -22.7% Rev.▼ -23.0% Ped.▲ +0.4% AOV
▼ -89.0% Ses.▲ +602.8% CR
▼ Cayendo
Ayer · 20 Abril (vs 20 Abr 2025)
2026€11,320
295 ped · AOV €38.37 · 1,163 ses · CR 25.37%

2025€11,788
283 ped · AOV €41.65 · 11,133 ses · CR 2.54%

▼ -4.0% Rev.▲ +4.2% Ped.▼ -7.9% AOV
▼ -89.6% Ses.▲ +898.8% CR
Hoy · 21 Abr
2026€3,303
96 ped · AOV €34.41 · 0 ses · CR 0%

2025€14,472
327 ped · AOV €44.26 · 11,139 ses · CR 2.94%

▼ -77.2% Rev.▼ -70.6% Ped.▼ -22.3% AOV
▼ -100.0% Ses.▼ -100.0% CR
Semana Anterior · 13 Abr–19 Abr
2026€101,574
2,658 ped · AOV €38.21 · 74,963 ses · CR 3.55%

2025€78,261
1,957 ped · AOV €39.99 · 72,778 ses · CR 2.69%

▲ +29.8% Rev.▲ +35.8% Ped.▼ -4.5% AOV
▲ +3.0% Ses.▲ +32.0% CR
▲ +27.6% Rev.▲ +29.7% Ped.▼ -1.6% AOV
▲ +19.8% Ses.▲ +8.2% CR
▲ Creciendo
Facturación Acumulada Mensual 2026 vs 2025
Gap actual (Abr): -346,852 (-24.4%) 2025 cruzó €940k en Mar · 2026 lo cruza en Abr
Clientes Nuevos YTD 26
9,583
35.4% del total · vs 36.7% en 2025
▼ -1.3pp
Clientes Recurrentes YTD 26
17,701
64.6% del total · vs 63.3% en 2025
▲ +1.3pp
AOV Nuevo YTD 26
€38.62
vs €32.84 recurrente
+17.6% vs recurrente
Rev. Recurrentes YTD 26
€581,312
61.8% de facturación total
Motor del negocio
Nuevos vs Recurrentes — Pedidos 2026 vs 2025
Revenue Nuevos vs Recurrentes 2026 vs 2025
Detalle por País
Detalle por Canal 2026 vs 2025
🚀

Ads — Meta + Google

Inversión, ROAS, CAC, CPC, CPM, CTR, Conversiones. Requiere integración con Meta Ads API y Google Ads API.

Mix de Categorías 2026 (por ingresos)
ProductoUds.StockIngresos
Stock Total (uds)
1,434,868
7,535 referencias visibles
Refs con Ventas (30d)
5,446
de 7,535 visibles
72.3%
Refs sin Ventas (30d)
2,089
SKUs dormidos
27.7%
Stock por Categoría unidades disponibles

📊 Cómo se calcula la rentabilidad

Todo parte de los pedidos válidos (no cancelados, no rechazados, no internos). Cada línea de cada pedido se descompone en ingresos y costes para calcular el margen real.

1 · Facturación (€ · con IVA)
Facturación = SUMA(total_a_cobrar) · pedidos válidos
Es el dinero que realmente entra en caja, IVA incluido y con portes cobrados al cliente.
2 · Ingresos netos (base del margen)
factor_pedido = (total_a_cobrar − portes_cobrados) / Σ(precio · unidades) uds_netas = unidades − unidades_devueltas Ingresos_línea = uds_netas · precio · factor_pedido / 1,21
El factor reparte en cada línea los descuentos, cupones, puntos canjeados y códigos promocionales del pedido. Le quitamos el IVA (21%) y los portes cobrados porque no son revenue real. También restamos las devoluciones efectivas (reembolso y tarjeta regalo).
3 · Coste de producto (CP)
CP_línea = uds_netas × coste_unitario[categoría]
El coste unitario viene de la hoja CP del Excel analítico interno (cost_tables.json), indexado por id_aspectos_categoria. Ejemplos: Camiseta Unisex €2,64/ud, Sudadera Capucha €8,44/ud, Niño €6,15/ud.
⚠ Aviso: 7 categorías siguen sin coste asignado (se cuentan como 0 €), lo que infla el margen en ese subsegmento.
4 · Coste logístico (CL) y transporte (CT)
CL = uds_netas × 0,40 € (picking+embalaje, editable arriba) CT = coste_envío[país, transportista] (por pedido, tabla Tpe)
CL se cobra por unidad; CT una sola vez por pedido según el país y el transportista real (DHL, Correos, Colissimo, Envialia…). Tabla Tpe del Excel interno.
5 · Marketing (Mkt)
Mkt_fijo = Σ(coste_herramienta) / días_mes × días_semana Mkt_var = Ingresos × % variable (afiliados, creadores…) Mkt_paid = €/semana editable (Meta, Google, TikTok…)
Los fijos (Klaviyo, Trustpilot, Doofinder, Agencia, …) se prorratean por días. El variable es un % sobre ingresos. El paid lo introduces manualmente por semana y se guarda en tu navegador. Ajustable en "Configurar Marketing".
🎯 Resultado final
Margen Bruto = Ingresos − CP
Bº Operativo = Ingresos − CP − CL − CT
Bº Neto = Bº Operativo − Mkt (fijo + variable + paid)
💡 Ojo
  • Los costes de categoría son coste estándar por tipo, no por SKU (dos camisetas del mismo tipo comparten coste aunque cambie el diseño o la tela).
  • Las devoluciones se consideran efectivas (reembolso € o tarjeta regalo); los cambios de talla/color no afectan al agregado.
  • La semana en curso es parcial (hasta ayer), así que el margen de esa fila no es comparable directamente con semanas cerradas.
  • El IVA se aplica plano al 21 %. Variaciones puntuales (Canarias, B2B sin IVA, etc.) no se están desagregando.

Configurar Costes de Marketing

Gastos fijos mensuales (se prorratean por días)

Concepto€/mes
% s/ingresos netos
Desglose Semanal
Detalle por País
Detalle por Canal 2026 vs 2025
Mix de Categorías 2026 (por ingresos)
ProductoUds.StockIngresos
Weekly Reports
Presentaciones semanales Pampling + Wituka
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Datos desde BBDD Pampling · Pendiente: GA4, Meta Ads, Google Ads, Klaviyo
📊 Indicador de tendencia
Combina WoW (vs semana anterior) con YoY (vs 2025) para indicar si el ritmo se acelera, se mantiene o se ralentiza.
🔥 AcelerandoWoW > YoY, ambos positivos
▲ CreciendoWoW y YoY positivos
↗ RecuperandoYoY negativo · WoW positivo
↘ RalentizandoYoY positivo · WoW negativo
▼ CayendoAmbos negativos
❄ DesacelerandoAmbos negativos, WoW peor que YoY